Бренд Fendi прочно закрепил свои позиции в мире моды благодаря сотрудничеству со знаменитым немецким модельером Карлом Лагерфельдом. Именно он превратил итальянский магазинчик меха и кожи известный Дом моды, который впоследствии стал частью корпорации LVMH. Дом Фенди стал самым передовым производителем элегантных мехов в сфере высокой моды.
После взрыва популярности 1966 года шубы Fendi стали синонимом роскоши, состоятельности и стиля. Со временем начали появляться и другие коллекции, ориентированные на производство одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и косметики.
Культовыми стали и сумочки Дома, такие как Baguette и вышедшие позднее уменьшенные "круассаны".